2022新闻传播学考研复习:重要名词解释(15)

名词解释是新闻传播学考研各个院校都会涉及到的一道题目,为了让2022考研考生把握重要的名词解释,新闻传播学考研栏目为各位考生提供“2022新闻传播学考研复习:重要名词解释(15)”备考资料,希望可以给备战新闻传播学专业的考生提供帮助。

是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所作的一项实证调查的研究报告。研究人员对调查数据分析后,得出了一系列理论假说。其中得出了”意见领袖”和”两级传播理论”理论:大众传播的影响并不是直接”流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即”大众传播、意见领袖、一般受众”。

传播者决定信息的内容,但从宣传或说服的角度而言,不同的传播者,人们对它的接受程度是不一样的。人们首先要根据传播者本身的可信性对信息的真伪和价值作出判断。可信性包含两个要素:一是传播者的信誉,二是专业权威性。”可信性效果”的概念说明,对传播者来说,树立良好的形象,争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。

由可信性带来的说服效果并不是一成不变的。霍夫兰等人发现,随着时间的推移,高可信度信源的说服效果会出现衰减,而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势。低可信度信源发出的信息,由于信源可信性的负影响,其内容本身的说服力不能得以马上发挥,处于一种”睡眠”状态,经过一段时间,可信性的负影响减弱或消失以后,其效果才能充分表现出来。此理论说明:信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响,但从长期效果来说,最终起决定作用的是内容本身的说服力。

一面提示是仅向说服的对象提示自己一方的观点或于己有利的判断材料。两面提示是在提示己方观点或有有利材料的同时,也提示对立一方的观点或不利于自己的材料。一面提示能够对己方观点作集中阐述,简洁易懂,但会使说服对象产生心理抵抗。”两面提示”给人一种”公平”感,但理解难度增加,容易造成为对方作宣传的结果。

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